I medierne bliver vi hele tiden bombarderet med sygdomme og fakta, så vi ønskede for at skabe opmærksomhed på en ny måde,” forklarer Anders Tranæs, direktør i M2 Film og er medlem af Osteoporoseforeningens landsbestyrelse og har været særdeles aktiv i udviklingen af kampagnen med udgangspunkt i sin lange erhvervskarriere inden for feltet.